Une super app pour tout, mais pas pour tous ?

Depuis l’arrivée des apps, les éditeurs semblent être passés d’un modèle vertical (faire une chose très bien) à horizontal (tous les services derrière un logo). Ou du fameux “There’s an app for that” à “There’s a super app for everything”. Cette trend venue d’Asie trouve-t-elle ses limites en Occident ? Les marques doivent-elles y aller ?