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L’explosion des data et des contenus bouleverse les pratiques de marketing digital. Faudrait-il privilégier l’un ou l’autre pour performer ? Éléments de réponse à l’occasion du salon E-Marketing Paris 2016 qui place cette thématique au coeur des préoccupations.

Pour Nathalie Perrio-Combeaux, co-CEO France et UK de Harris Interactive, l’enjeu majeur pour les instituts d’études réside dans la gestion des profils des chargés d’études.

Si les budgets alloués aux études semblent s’être stabilisés en 2015, les instituts doivent faire face à une concurrence qui les oblige à se réinventer.

Les exigences des annonceurs vis-à-vis des instituts d’études dépassent aujourd’hui le fond pour englober la forme.

Comment les instituts d’études peuvent-ils satisfaire les exigences de mesure des performances des annonceurs ? Réponse de Pascale Zobec, Pascale Zobec, responsable des études marketing de la Française des Jeux.

Si les budgets sont restés globalement stables en 2015, les attentes des marques en matière d’études marketing ont profondément changé. Plus ROIstes, plus fréquentes, intégrant une réelle dimension opérationnelle, les demandes challengent toujours plus les instituts.

Si les budgets alloués aux études semblent s’être stabilisés en 2015, les instituts doivent faire face à une concurrence qui les oblige à se réinventer.

Les exigences des annonceurs vis-à-vis des instituts d’études dépassent aujourd’hui le fond pour englober la forme. Une mutation qui impacte le métier de chargé d’études.

Pour Nathalie Perrio-Combeaux, co-CEO France et UK de Harris Interactive, l’enjeu majeur pour les instituts d’études réside dans la gestion des profils des chargés d’études.

Pour les français, la sécurisation des données reste un frein majeur à la démocratisation de la maison connectée. A moins d’une rémunération en échange du partage de cette data.