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Dissonance cognitive : définition et application en marketing
La dissonance est un terme employé pour souligner l’incohérence entre des mots, syllabes ou son. En marketing, les marketeurs emploient le terme « dissonance cognitive ». Cette situation engendre une gêne mentale chez un individu et influence son comportement. De … Continue reading
[Tribune] Devrions-nous souhaiter la mort du marketing ?
Consommation de masse et marketing sont-ils indissociables ? La condamnation de la première doit-elle nécessairement entraîner la condamnation du second ? C’est à ces questions que la tribune de Clarisse Chotard, étudiante en master de marketing et société à Sciences … Continue reading
[Tribune] Marketing : Entre manipulation et influence, où est la limite ?
La frontière entre influence et manipulation est assez floue dans le marketing, remarque Amandine Richard, étudiante en Master marketing et société à Sciences Po Paris, citant l’exemple du “nudge”, un marketing incitatif qui orienterait les décisions des consommateurs.
[Tribune] "Non Maman, il n’est ni égoïste ni irresponsable d’étudier le marketing en 2023…"
Le marketing a mauvaise presse ? Louise Rey et Elsa Jasny, étudiantes en Master marketing et société à Sciences Po Paris, en ont fait les frais et ont dû défendre les vertus du marketing en 2023, comme elles l’expliquent dans cette … Continue reading
[Tribune] Entre société de consommation et création de valeur, quelle place pour le marketing ?
Face aux enjeux climatiques et à la remise en cause de la société de consommation, le marketing serait-il devenu obsolète ? Margaux Lott, étudiante en Master 1 marketing et société à Sciences Po Paris, s’interroge et veut redonner sa véritable … Continue reading
[La Créa de la semaine] «C’est bon de manger sain», nouvelle campagne de Naturalia
Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d’une marque, d’une enseigne ou d’une institution. Rendez-vous aujourd’hui avec la campagne, « C’est bon de manger sain », lancée par Naturalia et orchestrée par l’agence Altmann+Pacreau.
Quels sont les défis auxquels se confronte le secteur des médias ?
Le 6 juin 2023, l’entreprise Cision a dévoilé les résultats de son étude “State of the media”, dressant un état des lieux de l’industrie des médias et révélant les différentes attentes et priorités des entreprises du secteur.
Quels sont les défis de l’industrie des médias ?
Le 6 juin 2023, l’entreprise Cision a dévoilé les résultats de son étude “State of the media”, dressant un état des lieux de l’industrie des médias et révélant les différentes attentes et priorités des entreprises du secteur.
Retour sur le dîner exclusif de Sitecore et Epam sur l’Intelligence Artificielle appliquée au Retail
12 personnes d’entreprises différentes se sont retrouvées autour d’une des tables de ce lieu prestigieux du Tout-Paris pour échanger sur une thématique très prisée en ce moment qui est : « l’Intelligence Artificielle appliquée au Retail ».
Qu’est-ce qu’une veille technologique ?
La veille technologique permet à une entreprise d’identifier les innovations qui s’opèrent dans le secteur dans lequel elle évolue. Cette démarche est cruciale pour anticiper les actions de la concurrence et les devancer. Pour être au fait de ces évolutions … Continue reading
